京東稱霸微波爐行業(yè)，三大趨勢或讓市場重新洗牌

最近有權威分析報告顯示，西方發(fā)達國家，微波爐家庭普及率高達80%—90%，而中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅為13.17臺。這似乎與我們通常的認知并不相符，畢竟對于許多消費者，特別是年輕消費者來說，可以快速加熱食物的微波爐已經是廚房必備產品。然而，如果你還是認為微波爐僅僅只是用來加熱食物的，那就未免太落伍了。事實上，家電產品智能化早就已經是大勢所趨，作為家電一員的微波爐也當然不會例外，智能、變頻、嵌入這三大趨勢正在成為未來產品的發(fā)展方向。而以京東為代表的電商平臺，也已經成為最大的微波爐零售渠道，在智能廚電的發(fā)展中發(fā)揮著日益重大的關鍵作用。市場前景巨大，未來還得看京東如前所說，雖然微波爐在中國家庭的占比不算很高，但業(yè)內普遍認為未來隨著國民可支配收入的增長，微波爐的市場成長空間巨大。中怡康與奧維云網(AVC)數(shù)據顯示，2017上半年，，微波爐市場零售額已達34.2億元，零售量達到670.5萬臺。其中，線上零售額占比已達45.5%，且仍在持續(xù)增長中。電商已經成為微波爐行業(yè)不可忽視的重要渠道。說到電商，就不能不提京東。根據工信部數(shù)據報告，京東早在2016年就已經成為中國最大的家電零售渠道，且占據了線上市場的6成份額，是當之無愧的行業(yè)霸主。而根據行業(yè)權威人士根據今年發(fā)展趨勢的判斷，2017年，微波爐整體銷量規(guī)模在1000萬-1100萬臺之間，京東占比將達到四成，位居所有渠道之首，繼續(xù)保持最大的微波爐零售商地位。換言之就是，京東是中國微波爐賣的最多的銷售平臺。這一點，從京東的銷售數(shù)據也可見一斑：今年618大促期間，僅美的一家品牌就在京東平臺上賣出了30萬臺微波爐。而隨著渠道下沉的深化，家電市場線上線下渠道的融合，京東有望進一步推動微波爐市場的整體爆發(fā)。微波爐市場的未來前景，恐怕還得看京東。三大趨勢不可阻擋，哪種微波爐最受歡迎？前面說過，隨著80、90后成為消費主力軍，以及及中產階級崛起引發(fā)的消費升級，人們對微波爐的要求已不僅僅滿足于加熱食物。智能、變頻、嵌入這三大趨勢引領微波爐市場駛入“快車道”同時，經過幾十年的發(fā)展，微波爐的產品功能技術也有了諸多突破，即便是在空調品類已經成熟的變頻技術，也能無縫嫁接到微波爐上。變頻微波爐可以將生活供電系統(tǒng)50赫茲的電源頻率任意地變換成10000至30000赫茲的高頻率進行輸出，從而大大縮短了烹飪時間，不僅保證了產品均勻受熱，更比傳統(tǒng)微波爐節(jié)電20%以上，因而逐漸受到市場的青睞。根據的京東銷售大數(shù)據顯示，1-8月份變頻微波爐銷量同比增長翻倍，銷售額同比增長158%。整個微波爐市場也形成了以“變頻”作為主要功能賣點的高端產品結構升級，并逐步實現(xiàn)市場規(guī)模擴大。如果說“變頻”是微波爐市場的第一大趨勢，那么智能化就可以看作是這一品類最重要的趨勢。根據京東1-8月份銷售數(shù)據顯示，智能微波爐銷量占比已達20%，成交總額同比增長接近翻倍。各大廠商更是在微波爐上開發(fā)出語音交互等前沿功能。如美的正在研發(fā)的語音智能微波爐技術，消費者通過語音可控制微波爐進行加熱、啟停、菜單烹飪、燒烤等功能，使下廚體驗智能化、趣味化、簡單化。除此之外，嵌入式微波爐也因其整體化、美觀化的裝飾效果越來越受到市場的追捧。根據第三方權威機構數(shù)據顯示，2017上半年嵌入式微波爐市場規(guī)模已達1.5億元，同比增長14.8%。而截至今年8月份，京東平臺嵌入式微波爐同比增長達到80%。預計到2018年，嵌入式微波爐的市場份額將加速提升，特別是7000元以上高端產品的市場滲透率將達到22.5%。毫無疑問，微波爐產業(yè)正處于技術進步與轉型升級的洗牌階段。而不論消費者行為大數(shù)據、“京東微聯(lián)”APP，還是其高效的運營體系以及開放的物流網絡，京東，這一微波爐市場的銷售霸主，正以無可替代的作用，為微波爐廠商的產品研發(fā)迭代與新品銷售提供強有力的保障，讓智能廚房真正走進消費者的生活。