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培育優(yōu)勢(shì)品牌發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流
發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)。其重要特征就是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營。**是**的工業(yè)基地，也是農(nóng)業(yè)大市，有著豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源。如何引導(dǎo)**的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)樹立品牌意識(shí)，加大農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)力度，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？這一直是我們努力實(shí)踐與探索的重要課題。近年來，我們按照“品種特色化、基地規(guī)�；�、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、投入科技化”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮工商職能作用，著力培養(yǎng)特色品牌，以品牌創(chuàng)效益，促進(jìn)農(nóng)民增收，取得了顯著成效。目前，全市有“東江湖”、“狗腦貢”兩個(gè)著名商標(biāo)，東江湖魚、狗腦貢茶、東江湖蜜橘等產(chǎn)品通過了國家權(quán)威部門的無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證或有機(jī)食品認(rèn)證，在國家、省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)上獲得的金獎(jiǎng)數(shù)達(dá)20余個(gè)。全市無公害土特產(chǎn)生產(chǎn)基地達(dá)40多萬畝，至少有4萬多農(nóng)民從中受益，其中僅東江湖果一項(xiàng)，近兩年每年都讓果農(nóng)增加15%以上的收入。一、積極推行農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略
一封來信激起波瀾，居住在**的**人何某反映說，**一礦泉水廠生產(chǎn)“東江福源”礦泉水，東江人只能眼睜睜地看著，沒有任何辦法，因?yàn)椤皷|江福源”商標(biāo)已被蘇仙區(qū)鄧某在32類注冊(cè)，商標(biāo)誰注冊(cè)誰就有專用權(quán)。這封信所反映的只是一個(gè)側(cè)面，但作為工商人，我們認(rèn)識(shí)到了潛在的危機(jī)，迅速對(duì)本市范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)情況進(jìn)行調(diào)查摸底，并專門作了《保護(hù)東江湖品牌》的政協(xié)提案，向**市委、市政府及相關(guān)部門提出保護(hù)**農(nóng)產(chǎn)品品牌的建議，重點(diǎn)提出保護(hù)“東江湖”品牌，將“東江湖”品牌作為**相關(guān)特色農(nóng)副產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)，以搶占戰(zhàn)略高地，掌握主動(dòng)權(quán)，爭(zhēng)取在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。**市委、市政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)工作高度重視，把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)工作列入推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要工作內(nèi)容，加大了農(nóng)產(chǎn)品的扶持和保護(hù)力度。為深入貫徹市委、市政府的決策部署，我們深入全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村調(diào)查研究農(nóng)產(chǎn)品工作，向廣大農(nóng)民宣傳商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)工作，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展，把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略落到了實(shí)處。目前，僅以東江魚集團(tuán)有限公司為申請(qǐng)人的“東江湖”一個(gè)品牌，就在29、30、31類注冊(cè)，有力地帶動(dòng)了相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
二、加大招商引“牌”力度
在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)被搶注的情形下，我們通過采取加大招商引牌力度的辦法，有效地化解了商標(biāo)搶注帶來的被動(dòng)局面。一是獲得了“清江”商標(biāo)使用權(quán)。清江柑桔是東江湖庫區(qū)特有的氣候條件下生長(zhǎng)的水果，是極富地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，但在形成規(guī)模前沒充分重視，等產(chǎn)品在海內(nèi)外享有盛譽(yù)時(shí)，“清江”商標(biāo)已被外地一商家注冊(cè)。為此，我們專門抽調(diào)工作人員到清江進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，宣講《商標(biāo)法》，引導(dǎo)當(dāng)?shù)毓r(nóng)使用“清江”這一地理標(biāo)識(shí)，并積極與清江商標(biāo)持有人聯(lián)系。在我局及清江鄉(xiāng)楓聯(lián)村農(nóng)民徐滿進(jìn)的共同努力下，XX年9月22日，湖北長(zhǎng)陽清江椪柑開發(fā)有限責(zé)任公司將清江商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給徐滿進(jìn)使用，清江柑桔終于穿上了本屬于自己的外衣。二是把“東江湖”酒業(yè)有限公司引回**。由于種種原因，“東江湖”酒被外地?fù)屪�，�?*市委、市政府的努力下，東江湖酒業(yè)從外地遷到**市，我局積極參與，多次深入企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，予其業(yè)務(wù)指導(dǎo)及政策業(yè)務(wù)法規(guī)咨詢，鼓勵(lì)引導(dǎo)其定位“東江湖”，爭(zhēng)創(chuàng)白酒品牌。目前，東江湖白酒在經(jīng)銷商和消費(fèi)者中擁有較高知名度。
三、嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)
針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)侵權(quán)違法數(shù)量激增的現(xiàn)象，我們切實(shí)加大了打擊力度。一是建立了情報(bào)收集制度。為保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)不受侵害，我們積極尋求社會(huì)監(jiān)督和支持，利用12315行政執(zhí)法體系打擊侵權(quán)行為。如打擊仿冒、假冒“青啤”行動(dòng)。青島啤酒（**）有限公司生產(chǎn)的啤酒以其純美品質(zhì)深受廣大消費(fèi)者青睞，而仿冒假冒其產(chǎn)品之勢(shì)卻愈演愈烈。為保護(hù)這一品牌，我局加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度。如在去年2月29日，“12315”消費(fèi)投訴熱線接到群眾舉報(bào)后，我局執(zhí)法人員迅速出動(dòng)，在興寧鎮(zhèn)查獲了一車益陽市一啤酒廠生產(chǎn)的仿冒產(chǎn)品，其包裝、型號(hào)、裝潢均仿冒“青島啤酒XX”，我局執(zhí)法人員當(dāng)場(chǎng)對(duì)這車數(shù)量達(dá)15000瓶，貨值3萬多元的啤酒依法予以扣留，有力維護(hù)“青啤”的合法權(quán)益。二是以市場(chǎng)巡查保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。我們把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)保護(hù)作為一項(xiàng)陽光工作來抓，一方面是因?yàn)樗枰暮亲o(hù)，另一方面是因?yàn)樗鼱可娴綇V大農(nóng)民群眾的切身利益。為此，我們?cè)谑袌?chǎng)巡查的基礎(chǔ)上，尤其重視農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的仿冒假冒行為，并進(jìn)行有力打擊。如**市狗腦貢茶近些年名聲鵲起，產(chǎn)品供不應(yīng)求，少數(shù)不法分子唯利是圖，到邊遠(yuǎn)山區(qū)加工、生產(chǎn)、包裝假狗腦貢茶，以市場(chǎng)正品茶葉的半價(jià)進(jìn)行銷售，導(dǎo)致廠家銷量銳減。我們?cè)谑袌?chǎng)巡查中發(fā)現(xiàn)這一情況，于是多方巡查和布控，終于在彭市鄉(xiāng)一偏僻山頂搗毀了這一制假窩點(diǎn)，維護(hù)了“狗腦貢”品牌的良好聲譽(yù)。 文章來源：unjs.com
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四、進(jìn)一步做好品牌保護(hù)與扶持工作
品牌的培育與扶持是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，不可能畢其功于一役。特別是在當(dāng)前，我市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)工作依然嚴(yán)峻，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是企業(yè)對(duì)商標(biāo)保護(hù)力度還不夠。自身未加強(qiáng)保護(hù)，注冊(cè)的類別太少，容易留下被搶注后患；比如“東江湖”從某種意義上說是**的一種無形資產(chǎn)，但我市將其注冊(cè)為商標(biāo)的很少，大部份被外地注冊(cè)。如：東江湖面類食品，大米類我市也有不少來咨詢要求注冊(cè)的，但都被**裕湘面業(yè)公司注冊(cè)了。二是對(duì)已注冊(cè)的商品使用許可不合法、不規(guī)范。比如“東江湖”商標(biāo)在31類注冊(cè)，商標(biāo)所有人**市東江魚有限公司，商標(biāo)許可給**市東江湖果業(yè)有限公司使用，但是，此商標(biāo)雙方雖簽訂了許可合同，卻未辦理許可備案手續(xù)。三是對(duì)品牌的培養(yǎng)扶持不夠，導(dǎo)致有的品牌無故在市場(chǎng)消失。如“湘洋”以羊肉加工為主，曾在**及**一度熱銷，但現(xiàn)在卻逐漸淡出市場(chǎng)。對(duì)此，我們將從發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)**經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度，進(jìn)一步強(qiáng)化工作措施：一是積極扶持已有的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展壯大，把存在的問題及時(shí)解決，糾正不規(guī)范使用情況。二是積極申報(bào)省著名商標(biāo)，推薦“東江湖”酒在年內(nèi)申報(bào)。三是加大對(duì)使用許可商標(biāo)的質(zhì)量監(jiān)督，使商品與商標(biāo)一樣名符其實(shí)。如清江柑桔要求嚴(yán)格商標(biāo)使用，保證商品為清江原產(chǎn)地所生產(chǎn)，并要求制定一系列質(zhì)量約束機(jī)制，避免管理不善而砸牌，影響**品牌形象。四是強(qiáng)化宣傳力度，提高商標(biāo)意識(shí)。利用多種手段加大商標(biāo)的宣傳力度，使企業(yè)自覺運(yùn)用商標(biāo)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。五是強(qiáng)化商標(biāo)備案制度。在廣泛宣傳的基礎(chǔ)上，要求各行業(yè)主管部門將本行業(yè)企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)及時(shí)報(bào)當(dāng)?shù)毓ど滩块T備案，讓有商標(biāo)專用權(quán)的個(gè)人主動(dòng)到工商部門備案，以保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)和了解全市商標(biāo)發(fā)展概況。六是重點(diǎn)實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志注冊(cè)。盡快成立東江魚行業(yè)協(xié)會(huì)，把東江魚注冊(cè)成為地理標(biāo)志。七是組織相關(guān)行業(yè)主管部門，盡快將東江湖（含東江字樣的商標(biāo)）及其他具有**特色的標(biāo)志名稱在相關(guān)類別上注冊(cè)，以免被他人搶注。
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