廣告利弊調查問卷
尊敬的老師/同學:
您好!
我們是平望二中初二(3)的學生，我們正在進行著研究性學習活動，希望能就您對我們的課題的一些情況進行調查，以下列出的各題，請您在您認可得答案前打鉤。
謝謝您的支持與合作!
廣告與我們息息相關，人們在生活中無處不接觸廣告，它影響著我們的生活。
1.您一般從哪里獲得廣告信息?
A.電視 B.紙雜志 C.廣播 D.巴士廣告
E.路牌 F.網絡 G.其它
2.您會根據(jù)您對廣告的喜好程度購買商品嗎?
A.會 B.不會 C.不一定
3.您在收看電視節(jié)目時，突然插播廣告，您會感到:
A.很氣憤 B.無所謂 C.表示理解 D.無可奈何
4.您對商店發(fā)傳單，做廣告有什么看法?
A.很好,值得一看 B.不好,不值得看 C.可信度不高 D.無所謂
5.您認為廣告的哪個方面最重要
A.真實性 B.趣味性 C.信息性 D.及時性
6.當您打開一個電視頻道時,此頻道正在播放廣告,這時您會
A.轉換頻道 B.繼續(xù)收看 C.做別的事
7.您覺得廣告是利大還是弊大?
A.利大于弊 B.弊大于利 C.利弊相等
8.給您印象最深刻的是哪個廣告?為什么?
閩北是福建省經濟欠發(fā)達地區(qū)之一，經濟增長速度已連續(xù)三年位居全省倒數(shù)第一，這樣的區(qū)域經濟嚴重制約電視廣告業(yè)的發(fā)展。自從1996年南平電視臺和南平有線電視臺實行兩臺合一以來，廣告實行統(tǒng)一經營管理，統(tǒng)一價格和折扣，廣告營業(yè)額雖然年年攀升，但廣告總額增長幅度還遠遠少于閩南地區(qū)。1999年體全臺廣告總額700多萬元，如果所有電視節(jié)目都要付錢購買的話，每年要支付經費300多萬元。對于廣告營業(yè)額不高的電視臺，就更不可能拿出更多的錢購買節(jié)目。隨著電視事業(yè)的發(fā)展和電視頻道的增加，電視臺一方面要為提高收視率想方設法購買好節(jié)目，豐富電視熒屏，另一方面，為了節(jié)省節(jié)目購買費用，允許供片商以節(jié)目帶廣告沖抵節(jié)目購買經費。這種物物交換的做法，在市場經濟條件下依然存在，有它合理、客觀的原因。
一、電視節(jié)目帶片廣場對電視臺有哪些利益？
1、取得播映權。電視節(jié)目帶片廣告抵償購買經費是豐富電視節(jié)目的捷徑。只要電視節(jié)目有帶片廣告，電視臺就可以引進播出，擁有本地區(qū)一段時間(一般是3個月—1年)的播放版權。
2、節(jié)省經費。電視節(jié)目帶片廣告是一個贊助性節(jié)目，以物易物，實實在在節(jié)省電視臺的購買經費，特別是對區(qū)域經濟欠發(fā)達的電視臺更有利。比如我臺經常引進《大寶劇撤就是一個贊助性的節(jié)目，可以全年都在播放，而不用付節(jié)目購買經費，一年可節(jié)省數(shù)十萬元。
3、存在就是合理。電視節(jié)目帶片廣告的方式在社會主義市場經濟體系還不完善的情況下存在，有它的合理性。只要買賣雙方愿意，供片商愿賣，電視臺愿買，這種情況還會繼續(xù)存在，不能一刀切。
4、不花錢能拿到好節(jié)目。這是電視臺最簡單的.利益驅動。好節(jié)目，特別是大制作、大手筆、大場面，收視率高的好的電視劇，版權費特貴，一般地方電視臺購買不起，即使買得起，也不知道能否拉到滿額的贊助費。所以電視臺往往看到眼前的利益，允許供片商以廣告交換節(jié)目，反正電視臺有節(jié)目播放就行。例如，去年最走紅的電視連續(xù)劇《還珠格格》，每集版權費少則三千元，多則一萬元，多數(shù)電視臺都購買不起，沒有播放，而選擇其它帶廣告的電視劇來播放。認為付出去的錢才是“錢”，由廣告交換的不是“錢”。
5、不影響廣告創(chuàng)收。電視臺認為不花錢就能拿到好節(jié)目，而且在播放節(jié)目時廣告部照樣可以搞特約、拉贊助，為臺里創(chuàng)收，這樣既有社會效益又有經濟效益，何樂而不為。
二、目前電視節(jié)目帶片廣告沖抵購買經費存的弊端
1、帶片廣告愈來愈長。電視節(jié)目制作商和供片商片面追求超值利潤，違背節(jié)目本身的價值，增加帶片廣告時間，一般電視節(jié)目每集帶片廣告只有2分鐘，供片商為了謀取暴利，就把電視節(jié)目每集增加到3分鐘，甚至更多，有的電視節(jié)目制作商已經有帶片廣告，一轉手到供片商那里，帶片廣告時間又增加了，無形中提高了節(jié)目價格。比如，南平臺播放的電視節(jié)目1000元/每集，若每集帶片廣告達3分鐘，以最低價格1000元/分鐘算，供片商可以賣到3000元/每集(3×1000元/分鐘)，可獲利200%利潤。供片商認為，電視節(jié)目帶片廣告不管帶多少，電視臺都會播出。因此，為了最大限度地利用帶片廣告獲得最大利潤，在廣告滿額的前提下，供片商又以極低價格，再度增拉廣告，為帶片廣告加碼。這種低價傾銷的方式，嚴重地沖擊和攪亂了媒體的廣告價位，形成一種殺雞取卵的惡性循環(huán)。而媒體的資源和財源也在不知不覺中被剝奪。電視臺失去了播出權，一味地跟著片商走。
2、分離播出帶片廣告。為了追求最大的利潤，供片商往往把帶片廣告時間，在經電視臺允許后，分離安排播出，并分離賣給廣告公司或客戶，有的甚至將這部電視劇未帶滿的廣告時間，在下一部電視劇補上，造成廣告低價傾銷的混亂局面，使廣告市場呈無序競爭狀態(tài)。這不僅影響電視節(jié)目質量的提高，也因帶片廣告太多，早已引起觀眾的強烈不滿。
3、老客戶、大廣告被片商帶走。由于供片商增加帶片廣告時間，無形中節(jié)目價格被抬高，相反，電視節(jié)目質量并未隨價格的抬高而提高，相反，電視節(jié)目質量并未隨價格的抬高而提高，大量平庸之作充斥市常而電視臺付出了遠遠超過節(jié)目本身價值的廣告時間，這些時間是在電視臺廣告部的廣告總時間中挖走的，供片商成為電視臺“第二廣告部”，而其收入?yún)s不需進入電視臺帳戶。長期這樣下去，供片商怎么不會越來越多，電視廣告市場怎么不會越來越亂，電視臺廣告部的日子將越來越難維持。據(jù)調查，南平電視臺已有10%的廣告客戶被帶走，這一點理應引起我們的高度重視。
4、購買節(jié)目是由電視臺總編室負責，而經營廣告則是廣告部負責，往往這兩個部室不好協(xié)調，總編室進什么節(jié)目，節(jié)目中帶什么廣告，帶多長時間，廣告部無權過問，因此，廣告部無法控制電視節(jié)目帶片廣告的數(shù)量和內容。經營出現(xiàn)一些廣告客戶來詢問廣告價格后，又到供片商那里詢問價格，比較之后，往往就決定在供片商處投放廣告，甚至出現(xiàn)已和電視臺合同的客戶寧可違約，也要到供片商處投放帶片廣告(因為價格低)，影響電視臺廣告部的經營和廣告運作規(guī)律。
5、容易引發(fā)官司。由于電視節(jié)目制作商、供片商都拉了帶片廣告，并與廣告客戶簽定播出協(xié)議，而電視臺只與供片商簽定播出協(xié)議，一旦電視臺由于某種客觀原因出現(xiàn)誤播或漏播，就容易引發(fā)連環(huán)官司，浪費精力和財力。
三、加強電視節(jié)目帶片廣告管理的對策
用帶片廣告來補償節(jié)目經費是節(jié)目走向市場的方法之一，我們不能采取一刀切的行政干預,應給予正確引導。首先讓電視節(jié)目市場繁榮興旺起來，然后依據(jù)市場經濟規(guī)律加以規(guī)范。其主要對策有：
1、成立一個電視節(jié)目評估機構(一般在省廣播電視廳以上設立)，根據(jù)電視節(jié)目制作成本和收視率的高低定出合理的價格，各電視臺都能接受的利潤率，不能單由制作商或供片商自己定價，隨意增加帶片廣告時間。
2、電視節(jié)目帶片廣告應當歸口管理，由電視臺廣告部統(tǒng)一經營。這樣可以避免總編室在管理節(jié)目帶片廣告上的漏洞。天津電視臺等單位已開始這種運作方式。
3、電視臺引進的節(jié)目應由臺編委會或評委會評定，結合本地實際和節(jié)目質量的高低，允許節(jié)目每集可以帶多少廣告時間，防止供片商成為電視臺“第二廣告部”。
4、總編室和廣告部應通力合作，及時告知帶片廣告的內容和時間，并盡量控制帶片廣告價格，防止供片商低價傾銷，避免廣告資源的浪費。
5、嚴格控制電視節(jié)目帶片廣告分離播出，避免供片商把廣告時段轉手廣告公司，造成廣告市場無序競爭和廣告經營的惡性循環(huán)，影響電視廣告業(yè)的健康發(fā)展。
6、成立節(jié)目交流中心，完善電視節(jié)目協(xié)作體系，按市場經濟規(guī)律辦事，讓電視節(jié)目交流市場化，使電視節(jié)目交流在市場經濟條件下更統(tǒng)一、更規(guī)范化起來。
值得注意的是，今年全國、全省有線電視將聯(lián)網，中央臺將有100套節(jié)目、省臺有20套節(jié)目，還有九地方電視臺共有27套節(jié)目進入網絡，到那時，我省九地市電視節(jié)目協(xié)作體將不能適應各電視臺爭購好節(jié)目的需要。因為有線電視聯(lián)網，使電視媒體之間的競爭將更加激烈，從某種意義上說縮小了電視臺的生存空間，各電視臺之間的競爭不單是節(jié)目的競爭，更是實力的競爭。
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